Sou Historiador por formação e ao estudar os Níveis de Consciência apresentado no livro Great Leads procurei fazer uma associação com a Mitologia Grega. Ficou desse jeito aqui.
Dois seres dentro de uma mesma persona
Aquele era o primeiro teste real de um copywriter junior no mercado digital.
De cara ele se deparou com uma persona que faria parte de toda sua vida profissional: a persona com dois seres mitológicos dentro de seu corpo.
O primeiro deles era o Minotauro.
O Minotauro é um ser híbrido da Mitologia Grega cujo corpo na parte inferior é um humano e a parte superior é animal, mais especificamente um touro.
O significado é que a parte irracional e animal (a cabeça de Touro) domina a parte humana.
O animal se integra com a interface humana e a domina.
O Minotauro é uma alegoria que representa o domínio da parte animal e selvagem sobre o comportamento humano.
No Minotauro dominam a violência, a impulsividade e a irracionalidade.
Daqui a pouco eu explico a relação dessa história com a profissão de copywriter. Mas agora vamos precisar de mais uma informação.
O segundo ser mitológico dentro daquela persona era o Centauro.
O Centauro é outro ser híbrido da Mitologia Grega cujo corpo na parte inferior é um cavalo e a parte superior é humana.
O significado é que a parte racional e humana (a cabeça) domina a parte irracional e animal.
O humano, ao invés de destruir a interface animal, se integra a ela e a domina.
O Centauro é uma alegoria que representa o domínio da parte racional sobre a parte animal e selvagem.
A maior luta do Centauro é fazer com que o seu intelecto domine a impulsividade e agressividade animal.
Bom, mas o que isso tem a ver com copywriting?
No livro Great Leads os autores afirmam que na publicidade de resposta direta é preciso provocar a ação do cliente e para fazer isso é preciso alcançar dois objetivos:
1) Impactar o cliente em potencial emocionalmente (atingir o Minotauro).
2) Persuadir o cliente em potencial intelectualmente (convencer o Centauro).
Os dois tem proporcionalmente a mesma importância. Porém, se você pretende escrever anúncios fora da curva deve realizar a persuasão emocional em primeiro lugar.
Em outras palavras, primeiro você atinge o Minotauro e só depois busca dialogar com o Centauro.
Emoções provocam ações mais intensas do que dados analíticos.
De cara ele se deparou com uma persona que faria parte de toda sua vida profissional: a persona com dois seres mitológicos dentro de seu corpo.
O primeiro deles era o Minotauro.
O Minotauro é um ser híbrido da Mitologia Grega cujo corpo na parte inferior é um humano e a parte superior é animal, mais especificamente um touro.
O significado é que a parte irracional e animal (a cabeça de Touro) domina a parte humana.
O animal se integra com a interface humana e a domina.
O Minotauro é uma alegoria que representa o domínio da parte animal e selvagem sobre o comportamento humano.
No Minotauro dominam a violência, a impulsividade e a irracionalidade.
Daqui a pouco eu explico a relação dessa história com a profissão de copywriter. Mas agora vamos precisar de mais uma informação.
O segundo ser mitológico dentro daquela persona era o Centauro.
O Centauro é outro ser híbrido da Mitologia Grega cujo corpo na parte inferior é um cavalo e a parte superior é humana.
O significado é que a parte racional e humana (a cabeça) domina a parte irracional e animal.
O humano, ao invés de destruir a interface animal, se integra a ela e a domina.
O Centauro é uma alegoria que representa o domínio da parte racional sobre a parte animal e selvagem.
A maior luta do Centauro é fazer com que o seu intelecto domine a impulsividade e agressividade animal.
Bom, mas o que isso tem a ver com copywriting?
No livro Great Leads os autores afirmam que na publicidade de resposta direta é preciso provocar a ação do cliente e para fazer isso é preciso alcançar dois objetivos:
1) Impactar o cliente em potencial emocionalmente (atingir o Minotauro).
2) Persuadir o cliente em potencial intelectualmente (convencer o Centauro).
Os dois tem proporcionalmente a mesma importância. Porém, se você pretende escrever anúncios fora da curva deve realizar a persuasão emocional em primeiro lugar.
Em outras palavras, primeiro você atinge o Minotauro e só depois busca dialogar com o Centauro.
Emoções provocam ações mais intensas do que dados analíticos.
